# SNAP PERD 20% EN BOURSE APRÈS DES REVENUS FAIBLES ET UNE BAISSE DE PUBLICITÉ
Snap, la société mère de Snapchat, a vu son action chuter de 20% en trading after-hours après la publication de ses résultats du premier trimestre jeudi dernier. Les bénéfices de la société ont manqué les prévisions de Wall Street en atteignant 989 millions de dollars, soit une baisse de 7% par rapport à la même période de l’année précédente et la première fois depuis l’entrée en bourse de Snap que le chiffre d’affaires recule.
## DISRUPTION DE LA DEMANDE DE PUBLICITÉ APRÈS LES AMÉLIORATIONS DE PLATEFORMES
Snap attribue ce chiffre en baisse à une demande de publicité « disrupted » après des améliorations de la plateforme sur laquelle elle vend ses publicités. La mise à jour d’Apple concernant les données et la problématique de la privacité pourrait également avoir contribué à cette baisse. Cela rend en effet la collecte de données et le ciblage des publicités plus difficile pour les annonceurs. La baisse de revenus publicitaires ne concerne pas seulement Snap, mais aussi d’autres plateformes comme YouTube qui a vu ses bénéfices publicitaires baisser de 3% au premier trimestre.
## CONCURRENCE DE TIKTOK ET OTHERS, PIVOT VERS L’IA
Snap, une entreprise plus petite populaire auprès des utilisateurs de la génération Z, doit également faire face à la concurrence de plateformes telles que TikTok. Des entreprises plus grandes comme Meta sont en train de rétablir leurs revenus publicitaires. La société mère de Facebook a en effet publié ses résultats de manière satisfaisante mercredi dernier, laissant entendre que Meta sortait de sa chute et renouait avec la croissance des revenus. Pendant ce temps, Snap s’adapte aux tendances du marché avec des licenciements et une réduction des coûts. La société adopte également une stratégie plus axée sur l’IA, avec le lancement de son chatbot My AI, et en se concentrant sur les abonnements et les services aux entreprises.
## LES UTILISATEURS QUOTIDIENS AUGMENTENT
Snap a enregistré une perte nette de 329 millions de dollars, moins importante que les 360 millions de perte de la même période l’année dernière. Le nombre d’utilisateurs quotidiens a augmenté de 15% en glissement annuel pour atteindre 383 millions, ce qui, selon le PDG Evan Spiegel, aidera l’entreprise à accélérer sa croissance de revenus.
## STRATÉGIE PIVOTANTE POUR PERMETTRE UNE CROISSANCE DE REVENUS ACCÉLÉRÉE
D’un point de vue macro, Snap reconnaît que les changements structurels et les améliorations de la plateforme pour générer une augmentation de l’investissement publicitaire ont besoin d’être à la hauteur des attentes. Le groupe pense qu’il peut aider à résoudre ce problème en améliorant l’efficacité de sa plateforme publicitaire tout en offrant des expériences de qualité supérieure aux utilisateurs. « Nous travaillons à accélérer notre croissance de revenus », a déclaré Evan Spiegel dans un communiqué.
Snapchat doit donc adapter sa stratégie pour répondre aux besoins des annonceurs tout en offrant une expérience utilisateur de qualité pour continuer à augmenter son nombre d’utilisateurs quoitidiens.
Sources:
– Article TechCrunch: https://techcrunch.com/2023/04/27/snap-stock-down-20-on-weak-earnings-ad-revenue-slump/
– Rapport de résultats financiers de Snap : https://investor.snap.com/financials/quarterly-results/default.aspx
– Article TechCrunch sur l’IA de Snap: https://techcrunch.com/2023/04/19/snapchat-opens-its-ai-chatbot-to-global-users-says-the-ai-will-later-snap-you-back/
– Article TechCrunch sur les AR Enterprise Services de Snap: https://techcrunch.com/2023/03/23/snap-is-offering-its-ar-tools-to-enterprise-customers/
