Stephanie
CONFORTABLE CHAUSSURES SONT COOLS – ET FINANCIABLES AUSSI
Au fil de l’histoire moderne, de nombreux efforts ont été déployés pour forcer les pieds à se plier aux caprices cruels de la mode, des talons hauts aux pointes pointues. Mais les fans de chaussures confortables ne se laisseront pas vaincre. Depuis des décennies maintenant, nous nous sommes fermement engagés à normaliser les tongs, les sandales à enfiler et les baskets. Et enfin, la victoire est à portée de main, du moins c’est ce que nous dit la sagesse du marché.
Crocs, une société de 6,5 milliards de dollars, et Birkenstock, dont la valeur est estimée à plus de 8 milliards de dollars pour son introduction en bourse imminente, sont des exemples clairs du succès de l’industrie de la chaussure confortable (source: Crunchbase). Dans le monde des start-ups, les investissements dans les chaussures confortables sont devenus monnaie courante, avec de nombreuses entreprises émergentes ayant réussi à lever des fonds au cours de l’année écoulée (source: Crunchbase).
DES INVESTISSEMENTS CROISSANTS DANS LES START-UPS DE CHAUSSURES CONFORTABLES
Au cours de la dernière année, les investisseurs en capital-risque ont accru leurs financements pour soutenir une multitude de start-ups se concentrant sur les chaussures. Ces jeunes pousses proposent des chaussures imprimées en 3D personnalisées, des plateformes de vente de baskets tendance et des baskets végétaliennes. Une sélection de 14 marques émergentes ayant réussi à lever des fonds cette année a été compilée à partir des données de Crunchbase.
UNE APPROBATION UNANIME DES UTILISATEURS
Il n’y a pas que les investisseurs en capital-risque qui accordent leur confiance à ces entreprises. Les pieds aussi. Ces marques proposent des matériaux extensibles et un soutien de la voûte plantaire, sans talon haut à l’horizon. Si les pieds pouvaient avoir une carte de crédit, ils se précipiteraient certainement vers l’une des start-ups les mieux financées de ces derniers temps, Zellerfeld Shoe. Cette entreprise basée à Brooklyn a levé 15 millions de dollars grâce à Founders Fund, et propose des chaussures imprimées à partir de scans des pieds des clients, comptant parmi ses fans des célébrités comme Justin Bieber et Chris Brown.
Oofos, une autre marque au nom étrange mais mémorable, cible également les amateurs de chaussures confortables. Basée à Braintree, dans le Massachusetts, l’entreprise a levé environ 7,7 millions de dollars en mars grâce à une levée de fonds menée par les quarts de football professionnels Derek Carr et Alex Smith. Elle fabrique des chaussures sans lacets et des baskets dotées d’une technologie de mousse absorbant les chocs conçue pour accélérer la récupération après un exercice intense.
LES BASKETS RESTENT POPULAIRES
Les baskets sont également un thème d’investissement populaire et intemporel. Kream Corp., une place de marché sud-coréenne de revente de baskets, a levé le plus gros fonds d’investissement de l’année dans le secteur de la chaussure, avec 167 millions de dollars dans le cadre d’une série C menée par Altos Ventures. Deux autres plateformes de vente de baskets, Wethenew basée à Paris et Laced basée à Londres, ont levé respectivement 22 millions de dollars et 12 millions de dollars.
UN CHOIX REALISTE
Le choix de chaussures confortables par les investisseurs n’est pas nouveau. Lorsque nous avons examiné cet espace il y a cinq ans, le confort était déjà la tendance dominante. Il correspond également à la réalité. Bien que dans les films et les séries, les personnages féminins n’hésitent pas à enfiler des talons hauts pour faire leurs courses, dans la vraie vie, il est rare de voir des femmes qui doivent marcher opter pour ce choix de mode.
De plus, les jeunes pousses du secteur de la chaussure ne négligent pas l’un des segments les plus dépensiers de leur clientèle : les hommes. Selon Statista, les hommes américains dépensent plus pour leurs chaussures que pour tout autre type de vêtement, avec des dépenses annuelles estimées à plus de 26 milliards de dollars. Et cela ne représente qu’une petite partie d’un marché mondial bien plus large et en plein essor.
MOINS D’ACTIVITÉ START-UP MAIS DES INVESTISSEMENTS TOUJOURS PRÉSENTS
Malgré une baisse des financements en capital-risque au cours des derniers trimestres, les investisseurs dans le secteur de la chaussure ne sont pas effrayés pour autant. Ils continuent de parier sur de nouvelles marques, en mettant l’accent sur celles qui trouvent des moyens originaux d’allier confort, durabilité et style.
En fin de compte, l’espoir est que ces styles de chaussures qui chouchoutent nos pieds restent à la mode. Les modes vont et viennent, mais la satisfaction que procure une chaussure confortable perdure.
Source: Crunchbase, Statista, Crunchbase (lien vers les sources)
