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Une étude a montré que les jeunes américains délaissent le réseau social Facebook. La part des utilisateurs de 13-17 ans est passée de 71% en 2015 à 32% en 2022.
YouTube et TikTok sont les plateformes de divertissement les plus utilisées par les adolescents américains en 2022 (hors jeux vidéo), tandis que la popularité de Facebook auprès des jeunes a plongé en quelques années, d’après une étude du Pew Research Center publiée mercredi 10 août.
La part des Américains de 13-17 ans qui se rendent sur Facebook a chuté de 71% en 2015 à 32% en 2022, constate le centre de recherche.
Une concurrence féroce de la part de TikTok
TikTok, de son côté, est utilisée “parfois” par 67% des ados aux Etats-Unis, et “quasi constamment” par 16%. Au Royaume-Uni, le réseau social chinois fait même partie des moyens privilégiés des jeunes britanniques pour suivre l’actualité.
L’application mobile du groupe chinois ByteDance n’a été lancée à l’international qu’en 2017, mais ses vidéos courtes et captivantes, triées en fonction des goûts de chacun par des algorithmes puissants, connaissent un succès phénoménal, amplifié par les confinements pendant la pandémie.
La plateforme fait une concurrence féroce aux réseaux, qui ont dû s’adapter pour ne pas céder trop de terrain.
Son format de vidéo a ainsi été copié par Meta (la maison mère de Facebook et Instagram, notamment) et YouTube (Google), avec les “Reels” et les “Shorts”, respectivement.
Une première perte d’utilisateurs pour Facebook
YouTube remporte cependant la palme: 95% des adolescents américains disent s’en servir. Instagram a de son côté progressé de 52 à 62% des utilisateurs de 13-17 ans (depuis 2015), et Snapchat le talonne avec 59% d’entre eux, contre 41% il y a sept ans.
“Les gens ont beaucoup de choix pour passer le temps. Et des applis comme TikTok grandissent très vite”, avait déclaré Mark Zuckerberg, le patron de Meta, en février dernier.
Le géant des réseaux sociaux venait de présenter des résultats peu flatteurs, après avoir pour la première fois perdu des utilisateurs sur sa plateforme historique, Facebook.
Les algorithmes, leur cœur de métier
TikTok de son côté, estime ne pas jouer dans la même cour. “Nous sommes une plateforme de divertissement”, avait indiqué Blake Chandlee, un haut-responsable de l’application, dans une interview à la chaîne CNBC en juin.
“Facebook est une plateforme sociale”, avait ajouté le dirigeant, qui a passé 12 ans chez Facebook. “Leur cœur de métier, ce sont leurs algorithmes basés sur les relations sociales”.
Instagram a récemment traversé une polémique, quand les célébrités Kim Kardashian et Kylie Jenner l’ont appelée à “redevenir Instagram” et à “cesser d’essayer d’être TikTok”, un message largement applaudi et relayé par des usagers.
Les critiques reprochent notamment à la plateforme de mettre trop l’accent sur les vidéos et les contenus de créateurs recommandés par l’algorithme, même s’ils ne font pas partie des comptes suivis par les utilisateurs.
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