Mathieu
COMMENT LA CONTROVERSE DE BUD LIGHT EN 2023 REFLETE-T-ELLE LA TOXICITE DE LA CULTURE AMERICAINE ?
L’événement de la marque de bière Bud Light en 2023 est à la fois culturel, politique et toxique en termes sociaux. La marque a été la cible d’une controverse après avoir envoyé un colis de produits gratuits à l’influenceuse transgenre Dylan Mulvaney, qui a célébré son coming-out il y a un an. Le colis comprenait des canettes personnalisées avec l’image de l’influenceuse. Les médias sociaux conservateurs ont alors lancé une campagne de boycott contre la marque, qui a conduit à la chute du cours de l’action d’Anheuser-Busch InBev de 5 %, provoquant une perte de plus de 6 milliards de dollars de valeur boursière. Le PDG de la société a finalement publié une déclaration qui a suscité la controverse et qui n’a pas réussi à apaiser les tensions. L’affaire a révélé l’animosité envers les droits des transgenres, la virulence des opposants conservateurs et la vitesse à laquelle les controverses sociales peuvent se propager sur les réseaux sociaux.
L’AFFAIRE QUI A FAIT COULER BEAUCOUP D’ENCRE
Le colis de Bud Light envoyé à Dylan Mulvaney pour célébrer le premier anniversaire de son coming-out en tant que transgenre est à l’origine de l’affaire de la marque de bière. Le colis contenait des canettes de bière personnalisées avec l’image de Mulvaney, un influenceur très suivi sur les médias sociaux. En postant une vidéo sur Instagram pour montrer ces canettes, Mulvaney avait pour but de témoigner de la reconnaissance de la marque envers elle et de sa communauté LGBTQ+. Toutefois, certains groupes conservateurs ont vu dans cette initiative une provocation.
UNE CAMPAGNE DE BOYCOTT POUR UNE CONTROVERSE
La campagne de boycott contre Bud Light a rapidement pris de l’ampleur sur les réseaux sociaux, alimentée par les voix influentes de personnalités telles que Ben Shapiro et Kid Rock. Le boycott a rapidement atteint les médias grand public, ce qui a suscité un débat sur la liberté d’expression et les droits des transgenres. Les articles les plus partagés sur les réseaux sociaux provenaient de publications de droite telles que The Blaze, The Daily Wire et Rare.us.
LES IMPACTS FINANCIERS DU BOYCOTT
Le boycott de Bud Light a eu des conséquences financières importantes pour Anheuser-Busch InBev, le propriétaire de la marque. Le cours de l’action de la société a chuté de près de 5 %, entraînant une perte de plus de 6 milliards de dollars de valeur boursière. Les investisseurs ont néanmoins soutenu la société, ce qui a permis à l’action de se stabiliser.
LES LEÇONS À RETENIR
L’affaire Bud Light a mis en évidence les implications politiques et économiques de la promotion des droits des transgenres. Elle a également révélé que la haine envers les minorités reste un sujet brûlant en Amérique. Les entreprises ont besoin d’une stratégie de communication efficace pour réagir rapidement face aux campagnes de boycott lancées contre elles sur les réseaux sociaux.
CONCLUSION
En fin de compte, l’affaire Bud Light reflète les divisions sociales croissantes aux États-Unis. Les droits des transgenres et l’inclusion sont devenus des sujets politiques clivants. Les entreprises doivent être à l’écoute des préoccupations des minorités et avoir une stratégie de communication solide pour se protéger des campagnes de boycott qui peuvent émerger sur les réseaux sociaux.
