Mathieu
Peloton a annoncé aujourd’hui le lancement de trois nouvelles adhésions app-only pour mettre en évidence sa gamme de contenu de fitness : aucune machine coûteuse Peloton n’est requise. L’application offrira trois nouveaux types d’abonnements à des prix différents. L’adhésion gratuite permettra aux utilisateurs d’accéder à 50 cours dans 12 types d’exercices différents, tandis que l’adhésion One offrira un accès à des milliers de cours à la demande avec des défis, des programmes et des collections. L’option Plus sera la plus chère, offrant un accès illimité à toutes les classes à l’exclusion des options Scenic et Lanebreak.
Peloton a également revu la conception globale de l’application et introduit une nouvelle fonctionnalité appelée Peloton Gym, qui offre des séances d’entraînement de musculation avec des entraînements écrits et des démonstrations vidéo. Les membres n’auront pas à fournir de carte de crédit pour s’inscrire gratuitement, et les abonnés existants seront automatiquement mis à niveau vers l’adhésion Plus sans augmentation du prix jusqu’au 5 décembre 2023.
Le PDG Barry McCarthy souhaite mettre en avant le contenu de Peloton plutôt que les machines pour continuer à développer la croissance de l’entreprise. Il a également introduit de nouveaux modèles commerciaux, tels qu’un modèle de location pour les vélos Peloton ainsi que la possibilité d’acheter à travers des détaillants tiers. Bien que l’entreprise ait récemment progressé vers la rentabilité, elle n’a pas encore atteint son niveau de mars 2020, lorsque les actions avaient atteint un record historique.
Ces nouvelles options d’abonnement montrent que Peloton se concentre sur le développement de son contenu pour attirer un public plus large, au-delà des utilisateurs de vélos. Le nouveau design de l’application et la fonctionnalité Peloton Gym cherchent à renforcer cette vision en offrant une variété de contenus adaptés aux différents besoins et niveaux de forme physique.
Sources :
– https://www.theverge.com/2021/10/6/22712442/peloton-new-app-only-memberships-apple-ios-fitness
– https://www.reuters.com/markets/us/peloton-offer-variety-free-subscriptions-revamp-app-2021-10-06/
