Barbara
PEARPOP LANCE “BOOST MODE”, UNE FONCTIONNALITÉ PERMETTANT DE TRANSFORMER LE CONTENU DES CRÉATEURS EN PUBLICITÉS RÉMUNÉRÉES
La société de marketing sur les réseaux sociaux, Pearpop, a trouvé un nouveau moyen de mettre en relation les créateurs et les marques. Elle a récemment annoncé le lancement de “Boost Mode”, une fonctionnalité permettant aux marques de transformer le contenu organique réalisé par les créateurs en publicités payantes.
Grâce à Boost Mode, les marques peuvent repérer les contenus des créateurs les plus performants et les intégrer dans leurs campagnes publicitaires payantes. Les créateurs dont les vidéos sont sélectionnées pour être diffusées en tant que publicités bénéficient de bonus.
Cette nouvelle fonctionnalité est associée à Pearpop Challenge, l’un des services phares de cette entreprise basée à Los Angeles. Les participants au challenge doivent créer des vidéos répondant à certaines spécifications, comme l’utilisation d’une chanson spécifique, et sont récompensés en fonction du nombre de vues obtenues. Challenge était l’un des produits abordés par Pearpop lorsqu’elle a levé 18 millions de dollars supplémentaires pour sa série A en novembre dernier.
“Boost Mode permet aux marques d’ajouter une amplification payante en un seul clic aux publications les plus performantes de leur Pearpop Challenge”, a déclaré Cole Mason, PDG de Pearpop, dans un message sur Instagram annonçant cette nouvelle fonctionnalité. “Cela permet aux marques de “développer ce qui fonctionne” de manière simple et instantanée.”
PEARPOP FACE À UNE CONCURRENCE CROISSANTE
Pearpop n’est pas la seule entreprise à capitaliser sur le lien entre le contenu créateur et la publicité. Ce modèle, initialement proposé par des entreprises telles que Tongal au cours de la dernière décennie, s’est récemment répandu sur TikTok. L’application détenue par ByteDance a introduit le “TikTok Creative Challenge”, qui invite les créateurs à répondre à des briefs de marque. Les meilleures soumissions sont ensuite sélectionnées pour être diffusées en tant que publicités.
Comparativement à ce produit, Pearpop est convaincu que Boost Mode offre de meilleurs résultats tant pour les marques que pour les créateurs. Mason a expliqué à TechCrunch que TikTok ne rémunère les créateurs que lorsque les marques sélectionnent leurs soumissions pour le Creative Challenge.
LES CRÉATEURS RÉMUNÉRÉS DE DEUX MANIÈRES DIFFÉRENTES
Les créateurs-publicitaires travaillant avec Pearpop sont rémunérés de deux manières différentes : ils sont récompensés en fonction du nombre de vues générées par leurs vidéos inspirées par le Challenge, et ils reçoivent un bonus lorsque ces vidéos bénéficient du traitement Boost Mode. Les marques peuvent utiliser l’interface du Challenge pour déterminer quelles vidéos de créateurs sont performantes, leur permettant ainsi de “se concentrer davantage sur le contenu qui a déjà fait ses preuves”, selon Mason.
Fondée en 2020, Pearpop compte plus de 200 000 créateurs dans sa communauté, selon sa page LinkedIn.
Sources :
– Pearpop Challenge : https://www.tubefilter.com/2021/11/04/pearpop-collaboration-tiktok-instagram-twitter-twitch-creators/
– Levée de fonds Pearpop : https://www.tubefilter.com/2022/11/30/pearpop-collaboration-series-a-funding-18-million-social-media-influencer-marketing/
– TikTok Creative Challenge : https://www.tubefilter.com/2023/06/28/tiktok-creative-challenge-video-ad-monetization-revenue-stream-creator-economy/
– Interview de Mason : https://techcrunch.com/2023/07/13/pearpop-boost-mode-feature-brands-turn-content-creators-into-paid-ads/
– Page LinkedIn de Pearpop : https://www.linkedin.com/company/pearpop/
