Barbara
### Meta exige la divulgation de contenus potentiellement trompeurs générés par l’IA dans les publicités politiques
Mercredi, Meta a annoncé qu’elle exigerait des annonceurs qu’ils divulguent lorsque des contenus potentiellement trompeurs, générés par l’IA ou modifiés, figurent dans des publicités politiques, électorales ou relatives à des questions sociales.
### Nouvelle règle pour les publicités sur Facebook et Instagram
La nouvelle règle s’applique aux publicités sur Facebook et Instagram contenant des images, des vidéos ou un son “réalistes” montrant faussement quelqu’un en train de faire quelque chose qu’il n’a jamais fait, ou imaginant un événement réel se déroulant différemment de la réalité. Les contenus représentant des personnes ou des événements faux mais réalistes devront également être divulgués. La politique devrait entrer en vigueur l’année prochaine.
### Directive pour les publicités sur les problèmes sociaux, les élections et la politique
Nick Clegg, président des affaires mondiales de Meta, a déclaré dans un post sur Threads mercredi : “Dans la nouvelle année, les annonceurs qui diffusent des publicités sur les problèmes sociaux, les élections et la politique avec Meta devront divulguer si l’image ou le son a été créé ou modifié numériquement, y compris avec de l’IA, pour montrer de vraies personnes faire ou dire des choses qu’ils n’ont pas faites ou dites.”
### Contenus édités de manière insignifiante ou immatérielle
Les contenus modifiés de manière “insignifiante ou immatérielle par rapport à la revendication, à l’affirmation ou au problème soulevé dans la publicité”, comme le recadrage ou la correction des couleurs, n’ont pas besoin d’être divulgués, selon le billet de blog de Meta mercredi.
### Meta signalera les contenus modifiés aux utilisateurs
Pour les publicités contenant des contenus modifiés numériquement, Meta déclare qu’elle signalera l’information aux utilisateurs et la consignera dans la base de données des publicités de Meta.
### Interdiction des campagnes politiques d’utiliser l’IA générateur de publicité
Reuters a rapporté cette semaine que Meta interdisait aux campagnes politiques et aux groupes d’utiliser sa nouvelle série de produits publicitaires générés par l’IA. Les outils permettent aux annonceurs de créer plusieurs versions de publicités, y compris avec différents arrière-plans, textes, et dimensions d’image et de vidéo.
### Intérêt croissant des législateurs et des régulateurs
La décision de divulguer les contenus générés par l’IA dans les publicités politiques intervient alors que les législateurs et les régulateurs se préparent à aborder la question avant l’élection présidentielle de 2024. Plus tôt cette année, la représentante Yvette Clarke (D-NY) et la sénatrice Amy Klobuchar (D-MN) ont introduit des projets de loi exigeant que les campagnes divulguent lorsque les publicités incluent des contenus générés par l’IA. La Commission électorale fédérale, l’agence de réglementation chargée de la publicité politique, devrait également prendre une décision sur une nouvelle règle obligeant les campagnes politiques à divulguer l’utilisation de contenus générés par l’IA.
Sources: https://www.reuters.com/technology/meta-bar-political-advertisers-using-generative-ai-ads-tools-2023-11-06/
https://www.theverge.com/2023/5/2/23708310/ai-artificial-intelligence-political-ads-election-rnc-biden
https://www.theverge.com/2023/8/10/23827399/ai-artificial-intelligence-political-ads-fec-desantis-rnc
