Barbara
Le spécial a remis en question la setContent: YouTube aura deux ensembles de directives de contenu pour les deepfakes générés par l’IA: un ensemble de règles très strict pour protéger les partenaires de l’industrie musicale de la plate-forme, et un autre ensemble plus lâche pour tout le monde. C’est la distinction explicite énoncée aujourd’hui dans un article de blog de l’entreprise, qui décrit les premières réflexions de la plateforme sur la modération du contenu généré par l’IA. Les bases sont assez simples: YouTube exigera des créateurs qu’ils commencent à étiqueter le contenu AI “réaliste” lorsqu’ils téléchargent des vidéos, et que l’exigence de divulgation soit particulièrement importante pour des sujets comme les élections ou les conflits en cours. Les étiquettes apparaîtront dans les descriptions vidéo, et sur le dessus des vidéos elles-mêmes pour le matériel sensible. Il n’existe pas de définition spécifique de ce que YouTube considère comme “réaliste” pour le moment; Le porte-parole de YouTube, Jack Malon, nous indique que la société fournira des orientations plus détaillées avec des exemples lorsque l’exigence de divulgation sera déployée l’année prochaine.
YouTube exigera des créateurs qu’ils étiquettent le contenu AI “réaliste”
YouTube indique que les pénalités pour ne pas étiqueter correctement le contenu AI généré varieront, mais pourraient inclure des suppressions et une démonétisation. Mais il n’est pas clair comment YouTube saura si une vidéo non étiquetée a été réellement générée par l’IA – Malon de YouTube déclare que la plateforme “investit dans les outils pour nous aider à détecter et à déterminer avec précision si les créateurs ont respecté leurs exigences de divulgation en ce qui concerne le contenu synthétique ou altéré”, mais ces outils n’existent pas encore et ceux qui existent ont une réputation désastreuse.
De là, cela devient plus compliqué – beaucoup plus compliqué. YouTube permettra aux gens de demander la suppression de vidéos qui “simulent une personne identifiable, y compris leur visage ou leur voix” en utilisant le formulaire de demande de confidentialité existant. Ainsi, si vous êtes deepfake, il y a un processus à suivre qui peut aboutir à la suppression de cette vidéo – mais la société déclare qu’elle “évaluera une variété de facteurs lors de l’évaluation de ces demandes”, y compris que le contenu est une parodie ou un satire et si l’individu est un fonctionnaire public ou une “personnalité bien connue”. AI étiquettes apparaîtra sur des vidéos ou dans des descriptions, en fonction du contenu.ith an example Image: YouTube.
Si cela vous semble vaguement familier, c’est parce que ce sont les mêmes types d’analyses que font les tribunaux: la parodie et la satire sont des éléments importants de la défense du fair use dans les cas de violation du droit d’auteur, et évaluer si quelqu’un est une figure publique est une partie importante du droit de la diffamation. Mais comme il n’y a pas de loi fédérale spécifique réglementant les deepfakes AI, YouTube établit ses propres règles pour anticiper le travail – des règles que la plateforme pourra faire respecter de la manière qu’elle souhaite, sans aucune transparence ou cohérence particulière requise, et qui s’ajouteront au milieu des drames habituels des créateurs autour du fair use et du droit d’auteur. Il va être extrêmement compliqué – il n’existe pas de définition de “parodie et satire” pour les vidéos deepfake pour l’instant, mais Malon a de nouveau déclaré qu’il y aurait des orientations et des exemples lorsque la politique sera déployée l’année prochaine.
Rendre les choses encore plus complexes, il n’y aura pas d’exceptions pour des choses comme la parodie et la satire quand il s’agit d’un contenu musical généré par AI des partenaires de YouTube “qui imite la voix de chant ou de rap unique d’un artiste”, ce qui signifie que Frank Sinatra chantant Mr. Brightside de The Killers est susceptible d’avoir du mal si Universal Music Group décide qu’il ne l’aime pas.
Il existe des chaînes entières dédiées à produire des reprises AI par des artistes vivants et décédés, et selon les nouvelles règles de YouTube, la plupart seraient susceptibles d’être supprimées par les labels. La seule exception que YouTube offre dans son article de blog est si le contenu est “l’objet de reportages d’actualité, d’analyses ou de critiques des voix synthétiques” – un autre écho à une défense standard du fair use sans directives spécifiques pour le moment. YouTube a longtemps été un environnement généralement hostile pour l’analyse et la critique musicale en raison d’une application excessive du droit d’auteur, nous verrons donc si les labels peuvent faire preuve de retenue – et si YouTube réagit effectivement.
Cette protection spéciale pour les voix de chant et de rap ne fera pas partie du système automatisé de gestion du contenu ID de YouTube lorsqu’il sera déployé l’année prochaine; Malon nous dit que “les demandes de retrait de musique se feront via un formulaire” que les labels partenaires devront remplir manuellement. Et la plateforme ne pénalisera pas les créateurs qui trébuchent sur ces lignes floues, du moins pas en ces premiers jours – Malon déclare que “le contenu supprimé pour une demande de confidentialité ou une demande de voix synthétique ne entraîneront pas de pénalités pour l’uploader”.
YouTube marche ici sur une corde raide, car il n’existe pas de cadre juridique établi pour le droit d’auteur à l’ère de l’IA générative – il n’y a pas de loi ou de jurisprudence spécifique qui dit qu’il est illégal de former un système d’IA à chanter avec la voix de Taylor Swift. Mais YouTube est également existentiellement dépendant de l’industrie musicale – il a besoin de licences pour toute la musique qui inonde la plateforme quotidiennement, et surtout pour concurrencer TikTok, qui est devenu l’outil de découverte musicale le plus puissant sur Internet. Il y a une raison pour laquelle YouTube et Universal Music ont bruyamment annoncé un accord pour travailler sur l’IA peu de temps après que Ghostwriter99 a posté “Heart on my Sleeve” avec les voix générées par l’IA de Drake et The Weeknd – YouTube doit garder ses partenaires heureux, même si cela signifie littéralement se passer de la loi de ses propres mains.
En même temps, la société mère de YouTube, Google, avance dans le raclage de l’ensemble d’Internet pour alimenter ses propres ambitions en matière d’IA – ce qui donne une société qui écrit des règles spéciales pour l’industrie de la musique tout en disant à tout le monde que leur travail sera pris gratuitement. La tension ne fera que croître – et à un moment donné, quelqu’un demandera à Google pourquoi l’industrie de la musique est si spéciale…
