Mathieu
# La Nouvelle Passion de LinkedIn: Les Jeux en Ligne
Vous savez quoi? Je dois avouer quelque chose: récemment, je passe chaque jour sur LinkedIn et je m’amuse beaucoup. La semaine dernière, l’entreprise a annoncé qu’elle ajoutait trois jeux à son application, à la fois sur ordinateur et mobile, dans le but évident d’attirer votre attention et de vous inciter à ouvrir l’application chaque jour. Je déteste le dire, mais ça marche.
## Les Trois Jeux de LinkedIn
Les trois jeux s’appellent Pinpoint, Crossclimb et Queens. Pinpoint est essentiellement le jeu Categories du New York Times mais à l’envers: le jeu vous donne des éléments et vous devez deviner la catégorie. Crossclimb ressemble au mini-mot croisé du Times, avec une subtilité: vous devez ensuite réorganiser les réponses en une échelle de mots. Et Queens, mon préféré des trois jeux – et probablement le plus difficile aussi – est une sorte de version Minesweeper du sudoku où vous devez placer une reine dans chaque ligne, colonne et couleur sans chevauchement.
## Jouer pour le Plaisir sur LinkedIn
Vous pouvez jouer aux trois jeux en 10 minutes environ, et ils satisfont exactement le même besoin quotidien que le cycle de jeux du Times. Aucun d’eux n’est vraiment difficile, même s’il y a des jours où les catégories de Pinpoint semblent particulièrement ésotériques ou où mon cerveau avant café ne peut tout simplement pas gérer Queens. Mais avant que je m’en rende compte, je revenais à ces trois jeux chaque jour.
## L’Expansion de LinkedIn
Amener les gens à revenir est crucial pour LinkedIn, qui essaie de devenir plus qu’un simple “endroit où aller chercher un emploi”. Cette entreprise appartenant à Microsoft désire ardemment devenir un véritable réseau social: elle a tenté de ressembler davantage à TikTok, s’est lancée dans l’audio en direct lors de ce bref moment où tout le monde était fasciné par l’audio en direct, a essayé de promouvoir les stories LinkedIn, et continue de modifier le produit autour des publications et des fils d’actualité plutôt que de simples annonces d’emplois ennuyeuses.
## Les Résultats de cette Stratégie
Cela peut sembler un peu gênant, mais ça marche. En avril, Microsoft a rapporté que le chiffre d’affaires de LinkedIn avait augmenté de 10 % par rapport à l’année précédente, et le PDG Satya Nadella a déclaré que l’engagement sur LinkedIn avait atteint un niveau record le trimestre dernier. Si amener les gens à jouer à des jeux et à se connecter avec des contacts semi-aléatoires à propos de leurs scores les fait rester plus longtemps sur LinkedIn, vous pouvez parier qu’il y en aura davantage. Et ensuite, il y aura probablement des choses étranges sur des recruteurs qui éliminent des candidats en fonction de leur score à Crossclimb. Je ne sais pas, ça va devenir bizarre. C’est LinkedIn.
Alors, à contrecœur, bravo à LinkedIn de m’avoir accroché. J’ai juste une demande, cependant: pouvons-nous éviter de tous partager nos scores? Ces blocs colorés ont été un élément clé du succès de Wordle, mais personne n’a besoin de ça. Surtout pas sur LinkedIn. J’ai de la “broésie” à lire.
