Jabra met fin à ses écouteurs grand public après le lancement des nouveaux modèles Elite.

NOUVELLE STRATÉGIE POUR JABRA DANS LE DOMAINE DES ÉCOUTEURS

Après avoir récemment lancé des versions améliorées de ses écouteurs Elite 10 et Elite 8 Active, Jabra a choisi de se retirer complètement du marché des écouteurs grand public. La société mère de Jabra, GN, a annoncé qu’elle était en train de mettre fin à ses gammes de produits audio Elite et Talk afin de se concentrer davantage sur d’autres secteurs de son activité jugés plus attractifs, en raison de l’augmentation des coûts de la concurrence.

UNE NOUVELLE ORIENTATION STRATÉGIQUE

Peter Karlstromer, le PDG de GN, a déclaré : "Les marchés ont évolué au fil du temps, et il est aujourd’hui de notre avis que nous ne pouvons pas générer un retour sur investissement équitable par rapport aux nombreuses autres opportunités que nous avons dans nos activités auditives, d’entreprise et de jeu. Je suis très reconnaissant envers nos partenaires de vente au détail, qui nous ont soutenus sur les gammes de produits Elite et Talk, ainsi qu’envers les consommateurs qui nous ont intégrés dans leur vie."

UNE DÉCISION STRATÉGIQUE

Le retrait de la gamme Talk, une collection de casques Bluetooth mono dépassée, n’est pas surprenant compte tenu du déclin de cette catégorie, mais la gamme Elite d’écouteurs sans fil de Jabra a généralement été bien accueillie depuis son lancement en 2016. Cette décision fait suite à la réorientation de la gamme Elite vers le marché audio premium, avec la société mère de Jabra affirmant désormais que le niveau d’investissement nécessaire pour rester compétitif est jugé "non justifié à long terme" malgré des bénéfices initialement plus solides.

POURSUITE DE L’ACTIVITÉ DANS LE DOMAINE DE L’AUDIO

Jabra ne quitte cependant pas complètement la catégorie audio, comme le souligne Digital Trends, la société continuera de développer sa gamme Evolve axée sur les entreprises. Les écouteurs Elite 8 Active de deuxième génération et Elite 10 seront toujours disponibles à l’achat plus tard ce mois-ci en tant que dernières entrées dans la gamme Elite. Jabra continuera à fournir un support pour les produits pendant "plusieurs années" et s’attend à épuiser son inventaire restant d’ici la fin de 2024.

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