TIKTOK: UNE NOUVELLE FAÇON DE PROMOUVOIR LA MUSIQUE

TikTok introduit une nouvelle manière pour les musiciens sur la plateforme de promouvoir leur musique – cette fois-ci à travers une série vidéo.

LA SÉRIE "OFF THE RECORD"

La série, appelée "Off the Record", est produite par TikTok et met en vedette des artistes musicaux comme Shakira, Charli XCX et Meghan Trainor. Les courts clips sont similaires à des séries telles que "Song Exploder" ou "Diary of a Song" du "The New York Times", où les artistes parlent de leur inspiration derrière les chansons, du processus d’écriture et d’enregistrement, et plus encore. Les vidéos – dont certaines sont déjà en ligne – sont partagées par les artistes tout au long du mois de juin.

UN HUB DÉDIÉ SUR TIKTOK

TikTok a également annoncé un hub sur l’application où les vidéos "Off the Record" sont disponibles. Les utilisateurs peuvent trouver la page en recherchant #OfftheRecord.

SOUTIEN AUX ARTISTES

"Off the Record fait partie des efforts continus de TikTok pour soutenir les artistes à toutes les étapes de leur parcours et approfondir la connexion entre les artistes et les fans, ce qui n’est possible que sur TikTok", a écrit la société dans un article de blog.

IMPACT DE TIKTOK SUR L’INDUSTRIE MUSICALE

TikTok a tellement remodelé l’industrie musicale qu’il existe même un classement Billboard qui suit les chansons les plus populaires sur la plateforme. La plateforme a créé de nouvelles stars, relancé les carrières de musiciens établis, et a donné naissance à un sous-genre musical qui semble être conçu pour devenir viral sur la plateforme.

TENSIONS DANS L’INDUSTRIE MUSICALE

Cependant, la relation de l’industrie musicale avec TikTok a parfois été tumultueuse. Comme avec d’autres plateformes de streaming, y compris Spotify, les artistes et les maisons de disques ont déclaré que la rémunération est insuffisante pour les artistes qui créent la bande-son de milliards de vidéos TikTok. Dans l’ère des puissants outils d’intelligence artificielle, des voix deepfake ressemblant à des musiciens célèbres ont envahi les plateformes en ligne, et dans de nombreux cas, les artistes n’ont pas le contrôle sur leurs doubles IA. Sur TikTok, les frictions ont atteint un point culminant en février, lorsque Universal Music Group – qui représente des artistes comme Taylor Swift et Drake – a commencé à retirer son catalogue alors que les négociations de licence avec TikTok étaient au point mort. Les deux parties ont conclu un nouvel accord en mai, affirmant que "protéger la créativité humaine" était un objectif commun.

PROMOTION DES MUSICIENS SUR TIKTOK

Au cours des derniers mois, TikTok a introduit des fonctionnalités plus évidemment promotionnelles pour les musiciens. Par exemple, un ensemble de cadres photo thématiques et des "défis" qui ont été mis en place pour la sortie du dernier album de Swift sont arrivés au milieu de la lutte entre UMG et TikTok, et la musique de Swift est revenue sur la plateforme avant qu’un accord officiel ne soit annoncé. La nouvelle série d’interviews TikTok est une extension de ceci: une autre opportunité marketing pour deux industries interdépendantes.

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