Germain
Publié le 4 sept. 2022 à 11:38
Le couple TF1-M6 joue son va-tout. Alors que leur projet de mariage semble en mauvaise posture, les deux groupes vont avoir enfin l’occasion tant attendue de présenter leur argumentaire devant le Collège de l’Autorité de la concurrence (ADLC).L’Autorité s’est engagée à publier une décision à la mi-octobre. Le compte à rebours est donc enclenché. Dans le cadre d’une procédure très encadrée, des auditions sont prévues lundi et mardi rue de l’Echelle à Paris. Et le destin du PAF se jouera à huis clos : aucune retransmission et aucune communication ne sont prévues par l’ADLC.Dans un paysage audiovisuel où cette fusion fait beaucoup de vagues, gare aux coups de théâtre. En témoigne la décision vendredi de Canal+ de ne plus diffuser les chaînes du groupe TF1.Le processus menant à réunir TF1 et M6 semblait bien engagé. Mais en juillet, les fiancés ont reçu un premier rapport défavorable des services de l’ADLC . Ce qui les a déjà obligés à proposer des remèdes. Pour TF1 et M6, ainsi que pour leurs actionnaires, l’enjeu principal sera de faire bouger les lignes dans la lecture que fait le gendarme antitrust du marché pertinent de la publicité télévisée et de le convaincre d’élargir son périmètre à tout ou une partie du marché de la vidéo en ligne.
Audition du marché dans son ensemble
Lundi matin, pour le coup d’envoi des auditions, une douzaine de membres du Collège (les membres permanents mais aussi certains issus de la sphère publique et d’entreprises comme Atos, Eutelsat etc.) vont recevoir les représentants de Bouygues. Ces derniers auront alors connaissance de la réaction des services d’instruction aux remèdes, et des résultats du dernier test de marché.
Ce sera ensuite au tour des tiers d’être auditionnés. Devant le Collège défileront tour à tour l’UDM (Union des Marques), des groupes audiovisuels concurrents comme Canal+, France Télévisions, NRJ mais aussi Netflix et l’opérateur télécoms Iliad. Il y aura aussi une audition de Médiamétrie pour une présentation sur l’évolution des audiences et des usages.
Côté producteurs, aucun des poids lourds n’est prévu (Banijay, Mediawan, etc.) mais, selon nos informations, l’ADLC a réservé un créneau pour le Spect, le syndicat qui représente les producteurs d’émissions de « flux » (divertissement, jeux, magazines, etc.). M6 et son actionnaire principal, RTL Group, seront eux entendus mardi avant la dernière audition, celle de Bouygues et TF1.
Fusion fortement compromise
Selon nos informations, ces entreprises seraient prêtes à aller plus loin dans leurs concessions (durée plus longue de la séparation des régies etc.). Bouygues et TF1 semblent vouloir y croire encore, tout comme M6 et son actionnaire.
De l’avis de nombre d’observateurs – et pas simplement des opposants – les chances que la fusion se fasse seraient relativement faibles. Selon Christophe Cherblanc, responsable de la recherche médias à la Société Générale, les cours des actions ne « pricent » pas vraiment ce mariage, ce qui signifie que les investisseurs lui attribuent une probabilité de réussite inférieure à 5-10 %. Mais une surprise est toujours possible.
