Barbara
# PUBLICITÉ CONTROVERSÉE POUR L’IPAD D’APPLE
La récente publicité de l’iPad d’Apple a suscité une vive réaction chez de nombreux spectateurs. Dans cette annonce, une multitude d’outils créatifs sont écrasés par une presse industrielle. Voir un piano, un instrument qui peut durer environ 50 ans s’il est bien entretenu, être réduit en purée pour promouvoir un gadget conçu pour devenir obsolète en moins de 10 ans est exaspérant. La réaction négative ne s’est pas fait attendre.
Le message que beaucoup d’entre nous avons perçu était le suivant : Apple, un géant valorisé à des milliards d’euros, écrasera tout ce qui est beau et humain, tout ce qui est agréable à regarder et à toucher, pour ne laisser qu’une fine plaque de verre et de métal.
Étonnamment, cela est censé promouvoir un produit. “Achetez la chose qui détruit tout ce que vous aimez”, dit Apple. C’est un changement significatif par rapport à la célèbre publicité “1984”, où Apple se présentait comme brisant la monotonie ennuyeuse. Certes, la nouvelle publicité est déconnectée de la réalité – après tout, Apple s’est imposé en s’associant à des créatifs. Mais elle adopte également une vision embarrassante de la technologie. Imaginez être si naïf que vous croyez que la seule bonne technologie est la nouvelle technologie.
## LA TECHNOLOGIE ET LE RESPECT DU PASSÉ
Cette vision de la technologie est fondamentalement irrespectueuse. Nous sommes entourés d’objets destinés à perdurer. La technologie, dans un sens beaucoup plus large, est intrinsèquement porteuse d’espoir. Elle représente un fil doré lumineux entre notre passé et notre avenir.
Le langage est la technologie la plus fondamentale, celle qui nous permet de construire tout le reste. En écrivant nos pensées, nous avons pu commencer à accéder à des expériences de toute une vie. Le théorème de Pythagore a été si révolutionnaire lorsqu’il a été découvert que cela a engendré la formation d’une secte ; je l’ai appris en sixième année car il était fondamental pour de nombreuses créations ultérieures. Ces bases – le langage, les mathématiques – ont permis une série d’événements qui ont rendu possible l’existence d’Apple.
# UN MONDE TECHNOLOGIQUE DIVERSIFIÉ
Il reste une place pour la technologie que Apple écrase dans sa publicité. Un écran de télévision est plus grand et plus agréable à utiliser qu’un iPad si vous n’avez pas besoin de vous déplacer ; c’est pourquoi la plupart des gens en possèdent toujours un. Une platine vinyle permet le plaisir supplémentaire de l’échange d’objets physiques et les réunions dans les magasins de disques. Les jeux vidéo d’arcade existent dans des lieux où l’on se rassemble avec d’autres personnes.
L’iPad ne remplace pas ces expériences. Dans le meilleur des cas, il les complète. Je n’ai jamais rencontré un menuisier professionnel qui utilise exclusivement un multi-outil pour faire son travail. Mais si vous cherchez à voyager léger, ce couteau suisse est probablement meilleur qu’une caisse à outils entière.
## LES VIEUX APPAREILS ET LA NOUVELLE TECHNOLOGIE
Apple a l’habitude de suggérer que ses anciens appareils sont obsolètes en lançant de nouvelles versions qui changent leurs coques et leur style sans modifier ce qu’ils font de manière significative. Le but de cette publicité n’est pas les utilisations créatives de l’iPad – c’est qu’il est mince. C’est le grand argument de vente : le plus mince jamais. Apple était tellement concentré sur cette nouvelle caractéristique marketing excitante qu’il a perdu de vue ce qui est vraiment important : les outils qui font ce que nous aimons.
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Sources: [The Verge](https://www.theverge.com/), [The New York Times](https://www.nytimes.com/), [Discover Magazine](https://www.discovermagazine.com/)
