Mathieu
Campagne de lingerie controversée avec des joueuses de rugby britanniques
Une campagne de lingerie a mis tout le monde en émoi. La marque de soutiens-gorge Bluebella est critiquée pour sa dernière campagne publicitaire, mettant en vedette trois joueuses de l’équipe de rugby féminin olympique de Grande-Bretagne vêtues de lingerie en dentelle.
Selon Bluebella, les publicités visent à mettre en valeur la beauté des femmes au corps athlétique, historiquement ignoré par l’industrie de la mode et stigmatisé par la société. Elles visent également à souligner le nombre impressionnant de jeunes filles qui abandonnent le sport en raison de problèmes liés à l’image corporelle.
Cependant, pour certains consommateurs, la campagne "régressive" a manqué sa cible. Les critiques ont condamné la "sexualisation" des athlètes, qualifiant la publicité de "régressive" et "insultante" pour les femmes.
Même si certains fans ont applaudi la célébration des corps féminins dans cette publicité, d’autres ont argumenté que c’était similaire à des athlètes masculins apparaissant dans des publicités pour des sous-vêtements Calvin Klein.
Les joueuses de rugby olympiques ayant participé à la campagne ont souligné les problèmes liés à l’image corporelle auxquels elles ont été confrontées dès leur jeune âge, étant qualifiées de "ressembler à un homme" en raison de leur allure musclée.
En fin de compte, il est crucial de promouvoir la diversité des corps féminins, de déconstruire les stéréotypes de genre et de célébrer la force et la beauté dans toutes ses formes.
Sources: Team GB, The Independent, The Telegraph, Evening Standard.
