Snap annonce des tests de liens sponsorisés dans My AI, de nouveaux produits publicitaires pour Spotlight et Stories.

SNAP ANNONCE DES TESTS DE LIENS SPONSORISÉS DANS MY AI, DE NOUVEAUX PRODUITS PUBLICITAIRES POUR SPOTLIGHT ET STORIES

Snap a présenté ses nouveaux produits publicitaires et opportunités aux annonceurs lors de l’IAB NewFronts, après que son cours d’action ait été touché par de mauvais résultats du premier trimestre. Rob Wilk, le nouveau président des Amériques de Snap, et Colleen DeCourcy, sa directrice de la création, ont parlé d’un test permettant aux partenaires de Snap de tirer parti de sa nouvelle fonctionnalité d’IA, My AI, pour placer des liens sponsorisés devant les utilisateurs. Snap a annoncé de nouveaux espaces publicitaires, notamment l’option de réserver la première publicité vidéo vue dans les Friend Stories de Snapchat et la possibilité de faire de la publicité dans sa fonctionnalité Spotlight, similaire à TikTok. Ces annonces interviennent à un moment clé pour les activités publicitaires de Snap, qui ont connu une baisse de chiffre d’affaires malgré une augmentation de 15% du nombre d’utilisateurs de Snapchat à 383 millions.

UNE FONCTIONNALITÉ INNOVANTE : SNAPCHAT TESTE LES LIENS SPONSORISÉS DANS MY AI

Snap a indiqué que My AI, sa nouvelle fonctionnalité IA, peut désormais suggérer des filtres, des lieux de la Snap Map et, bientôt, des Snap générés à ses abonnés Snapchat+. La fonctionnalité permet également aux utilisateurs d’avoir des conversations basées sur des textes avec une IA. Au NewFronts, la société a annoncé qu’elle testait des liens sponsorisés dans les conversations avec My IA qui connecteraient les utilisateurs à des partenaires pertinents en rapport avec leur conversation. Par exemple, si un utilisateur demandait où dîner, My AI pourrait renvoyer un lien sponsorisé par un restaurant local ou une application de livraison de nourriture. Si un utilisateur parlait d’un voyage de week-end, My AI pourrait renvoyer un lien sponsorisé d’une compagnie aérienne ou d’un hôtel. Les conversations des utilisateurs avec l’IA aideront Snap à fournir un contenu plus pertinent dans ses rubriques telles que Stories et Spotlight, en fonction de leurs conversations. Bien que cette fonctionnalité soit encore en phase expérimentale, elle offre à Snap la possibilité de générer des revenus supplémentaires en offrant aux annonceurs de nouveaux espaces publicitaires dans son application mobile.

SPOTLIGHT POUR LES ANNONCEURS

Snap a également annoncé l’ouverture de Spotlight à la publicité mondiale. Spotlight, le clone de TikTok lancé en 2020, atteint maintenant 350 millions d’utilisateurs actifs mensuels, soit une augmentation de 170% en glissement annuel. Les publicités Spotlight seront d’abord proposées sous forme de placements automatiques, et les annonceurs pourront les gérer via le Snapchat Ads Manager. Les publicités dans Spotlight sont modérées avant d’être diffusées pour réduire la possibilité de voir des contenus haineux ou préjudiciables.

UNE PREMIÈRE POUR “THE FIRST STORY”

Snap a également lancé un nouveau produit publicitaire, “First Story”, qui permet aux annonceurs de réserver la première publicité vidéo affichée entre les Friend Stories, pour toucher les utilisateurs avant leur sortie. Aux États-Unis, Snap indique que la portée quotidienne potentielle dépasse 50 millions de personnes. Warner Bros est la première entreprise à utiliser le produit pour faire la promotion du prochain film “The Flash”.

SNAP RENFORCE SON OFFRE PRODUITS POUR LES CRÉATEURS DE CONTENU

Snap a lancé un nouveau studio, Snap Star Collab Studio, qui aidera les marques à travailler avec les meilleurs créateurs de contenu sur l’application. Le studio aidera à connecter les marques avec des partenaires de production tels que Studio71, Beeline by Brat TV, Influential et Whalar. En outre, Snap étendra son API et lancera de nouveaux outils de promotion payante pour aider les marques à toucher davantage d’utilisateurs.

Les nouvelles fonctionnalités publicitaires de Snap offrent aux annonceurs davantage d’opportunités pour toucher les utilisateurs de Snapchat. Bien que les annonces pourraient offrir de nouveaux espaces publicitaires pour stimuler les revenus, il est important de respecter la protection de la vie privée des utilisateurs et de garantir un contenu sûr pour les annonceurs.

Sources :
* https://techcrunch.com/2022/05/04/snap-announces-tests-of-sponsored-links-in-my-ai-new-ad-products-for-spotlight-and-stories/
* https://www.cnbc.com/2022/05/04/snap-stock-slides-as-the-company-pitches-advertisers-at-iab-newfronts.html