Les médias sociaux connaissent une période de désaffection maintenant que l’on peut acheter des vérifications de compte bleues.

Autrefois l’emblème de la notoriété, le fait d’être vérifié en ligne est devenu une marque de honte. Le célèbre check bleu – recherché par de nombreux utilisateurs mais rarement accordé – a perdu son attrait brillant grâce à sa monétisation par Twitter et Meta, la société mère d’Instagram et de Facebook. Selon la créatrice de contenu Grace O’Malley, il s’agit de “l’Oscar d’internet” qui “perd sa crédibilité” lorsque n’importe qui peut l’avoir. “C’est dommage que tout le monde puisse l’obtenir facilement”, a déclaré l’hôte de “Plan Bri Uncut” et “Niche”, 24 ans. Le mois dernier, le nouveau PDG de Twitter, Elon Musk, a retiré le précieux symbole à de nombreuses célébrités, entreprises et personnalités, leur demandant de payer 8 dollars par mois pour le récupérer (bien qu’il ait généreusement rendu le symbole de vérification à quelques A-listers sélectionnés). Alors que Meta n’a pas révoqué les check bleus déjà attribués à ses VIP, le géant des technologies a récemment lancé Meta Verified, où la vérification peut être obtenue moyennant un abonnement mensuel de 14,99 dollars. Les utilisateurs qui achètent une vérification pour se faire mousser sont “ridicules” selon Grace O’Malley, qui est elle-même toujours non vérifiée sur les différentes plateformes. Pour elle, le processus de vérification payante est comparable à un FastPass de Disneyland qui permet aux utilisateurs impatients de sauter la file d’attente. Cela va à l’encontre de l’obsession de la Génération Z d’être “meilleure que la personne à côté d’elle”, selon Davis Burleson, un créateur de contenu new-yorkais. Le modèle payant profite également aux personnes ayant les moyens financiers, ce qui désavantage ceux qui en ont moins. Si les médias sociaux sont censés être une “place de marché” numérique, selon le professeur de technologie de l’information et de marketing au Massachusetts Institute of Technology, Sinan Aral, cela devient “payer-pour-parler”, ce qui “désavantage intrinsèquement ceux qui ont moins de moyens”. Les plateformes ont également suscité des craintes quant à l’augmentation de la visibilité de certains utilisateurs en ligne au détriment d’autres, posant la question de qui est entendu et qui ne l’est pas. Bien qu’autrefois réservé aux élites du web, les check bleus sur les réseaux sociaux, autrefois symbole de prestige, ont perdu leur attrait brillant et suscitent l’embarras chez les utilisateurs. Selon le professeur d’information de technologie et de marketing du Massachusetts Institute of Technology, Sinan Aral, le symbole du check bleu a “évaporé” maintenant que chacun peut l’avoir. Les utilisateurs de TikTok se lamentent de leur décision d’acheter une vérification sur Instagram, considérée comme désormais “peu cool”. Les générations futures pourraient juger l’internet passé de mode, selon Grace O’Malley, mais cela ne signifie pas pour autant la fin des plateformes en ligne. Malgré le déclin de certaines applications telles que Snapchat et Facebook, et le potentiel bannissement de TikTok, les gens ont réalisé “la valeur d’une plateforme mondiale de communication instantanée et évolutive”, a déclaré Sinan Aral.