Milo
LA PAGE LA PLUS VISITÉE D’INTERNET SE TRANSFORME RADICALEMENT
Le mercredi, Google a dévoilé une refonte majeure de sa page de résultats de recherche. Appelée Experience de Recherche Générative (SGE), cette nouvelle interface intègre l’intelligence artificielle (IA) et change complètement la façon dont nous obtenons nos informations. Lorsque vous tapez une requête dans la barre de recherche, les “10 liens bleus” que nous connaissons tous apparaissent pendant un bref instant avant d’être remplacés par une nuance colorée contenant des informations générées par l’IA. Cette ombre fait glisser les autres liens de Google beaucoup plus bas sur la page, à tel point que certains deviennent même invisibles.
L’objectif est désormais de fournir des réponses sans nécessiter l’interaction des utilisateurs avec des sources tierces. Les résultats sont présentés dans l’écosystème de Google. Cette évolution était attendue depuis longtemps, Google ayant déjà lancé le Knowledge Graph en 2012 et des extraits de texte mis en avant. Bien que ces outils soient utiles pour les requêtes simples, comme la conversion de l’heure selon les fuseaux horaires ou la recherche des noms complets des acteurs d’un film, ils ont un effet sur la manière d’obtenir les informations. Les liens bleus traditionnels sont repoussés un peu plus bas sur la page et remplacés par des résumés de l’IA.
LA TRANSFORMATION RADICALE DE SGE
SGE réserve une surprise de taille. Les résultats de recherche sont présentés en priorité via cette interface sur l’écran d’un Pixel et sur d’autres smartphones, tandis que la liste des liens traditionnels est poussée loin en dessous de l’écran. Il suffit d’imaginer l’effet que cela aura sur les résultats publicitaires si de ceux-ci s’ajoutent à la liste de SGE. Google a brièvement montré comment les publicités apparaissent sur les requêtes commerciales. Dans l’exemple donné, les publicités prennent le contrôle des résultats et poussent la plupart des résultats SGE très bas, de sorte que la liste des liens devient invisible.
QUID DE L’IA DANS LE PROCESSUS DE RECHERCHE ?
Google pense que l’IA aura un effet transformateur sur les recherches et sera capable de répondre à des questions que la recherche traditionnelle ne pouvait pas résoudre jusqu’alors. Cependant, étant donné que les modèles de langue de l’IA sont soumis à des erreurs de prédiction en certains cas, SGE pourrait être controversé à mesure qu’il sera déployé sur toutes les requêtes. Cette approche de l’IA engage également notre responsabilité pour la vérification de ces résultats, au-delà de ceux que nous avions l’habitude de faire pour des sources tierces.
DOUBLE IMPACT DE SGE SUR L’INDUSTRIE MÉDIATIQUE
L’implémentation de SGE aura également un double impact sur l’industrie médiatique. Les médias se reposent sur les clics que génèrent les lecteurs lorsqu’ils cliquent sur des liens vers des articles comportant des annonces publicitaires, ce qui leur permet de rémunérer les annonceurs. Si SGE transforme ces informations en résumés clairs en tête de page, l’utilisateur n’aura plus besoin de visiter d’autres sources, réduisant ainsi les opportunités de clics pour les annonceurs et les liens sponsorisés, ce qui aura un impact économique fort pour les médias.
UNE FONCTIONNALITÉ EN ATTENTE
Actuellement, SGE est une fonctionnalité expérimentale qui est en phase de test ultime avant son lancement global. Il sera possible d’accéder à la fonctionnalité suivant une inscription sur une liste d’attente. Cependant, l’avenir indique une intégration meilleure et plus générale de cette interface sur les pages de résultats de recherche de Google. Les millions d’utilisateurs de Google risquent donc de constater des changements considérables dans leurs habitudes de recherche.
Face à tous ces questionnements et doutes, Elizabeth Reid, vice-présidente et directrice générale de la recherche chez Google, a répondu que grâce à cette nouvelle technologie puissante, Google sera capable de relever des défis qui ne pouvaient être précédemment abordés et de faciliter la recherche et l’organisation des informations. Cette réponse n’est néanmoins pas suffisante pour les journalistes ou pour ceux qui ont des exigences accrues en matière de recherche.
RÉFÉRENCES BIBLIOGRAPHIQUES
les mots-clés GPT-3 Open AI, parcours immersif, Microsoft ont été utilisés pour cet article. Les sources ont été diverses. Le New York Times, Reuters et Wired ont été les plus utilisés en dehors de The Verge pour une couverture complète de cette news majeure du monde de la technologie.
